O presente artigo objetiva verificar as especificidades da estrutura compositiva em dois sistemas distintos – o off-line e o online –, assim como as características compartilhadas por eles. Para alcançar esse objetivo, foi realizada a análise da composição visual em anúncios publicitários impressos e em materiais produzidos para a internet, ambos da campanha de lançamento do carro Suzuki-SX4. Primeiro, buscou-se compreender a linguagem e a composição visual no sistema offline; em seguida, as características da composição visual online; e, finalmente, para compreender as relações existentes entre esses dois sistemas compositivos, utilizamos certos conceitos da semiótica da cultura – em especial o conceito de fronteira desenvolvido pelos teóricos da Escola de Tártu, com base nos textos de Iuri M. Lotman.

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Revista Conexão (2012)