Nos últimos anos muitas empresas passaram a direcionar esforços para ações que promovem benefícios ambientais. Essas ações, por sua vez, solicitam investimentos em comunicação que visam divulgar os projetos ambientais promovidos pelas empresas. O objetivo do presente artigo é mostrar algumas estratégias de propaganda empregadas na divulgação de ações de reciclagem. Para isso, selecionamos duas peças de propaganda que divulgam dois projetos ambientais promovidos pela Coca-Cola, que tratam especificamente da reciclagem de embalagens. Com as análises foi possível identificar estratégias inovadoras alinhadas com o conceito de reciclagem que indicam como tais ações de comunicação devem considerar o impacto ambiental que a produção das peças de comunicação pode causar.

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Revista Comunicação e Sociedade (2014)