Transformar sim, perder a essência jamais: o conto de Chapeuzinho Vermelho como texto publicitário

 Este estudo apresenta como os contos de fadas, enquanto códigos culturais, podem ser reconhecidos, mesmo com as mudanças sofridas ao longo do tempo, por meio da análise de seis peças publicitárias que têm o conto Chapeuzinho Vermelho como conceito criativo. A partir dos conceitos de texto cultural da semiótica russa e das teorias da imagem de Gombrich foi possível reconhecer como códigos o capuz vermelho e o lobo-mau e apontar as transformações na narrativa para que se adequasse aos objetivos dos anunciantes.

Revista Signos do Consumo (2013)

Autores

Danuza Pessoa Polistchuk

João Batista Freitas Cardoso

Criado e editado por: Renata Freitas Sena

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